当前位置:首页 >> 公司 >> 飘飘 广告 广告费

香飘飘百雀羚重金砸广告,销量提升难获资本青睐

2018-01-13 16:16:22  来源:玉林热点网 阅读:168  

香飘飘百雀羚重金砸广告,销量提升难获资本青睐香飘飘百雀羚重金砸广告,销量提升难获资本青睐

  6年间,香飘飘奶茶号称让杯子“绕着地球转了一圈又一圈”,但面对资本大门,如今只能继续“绕圈”,昨天,证监会主板发审委第74次会议审核结果显示,奶茶品牌香飘飘被暂缓表决,第三次冲击IPO的“奶茶第一股”,上市之路再蒙阴影,证监会并未说明暂缓表决的原因,但香飘飘上市引发的各种质疑一直存在,香飘飘一年营收24亿元,净赚2.66亿元,但每年广告费也高达数亿元,重金砸广告的,还有汇仁肾宝、百雀羚、相宜本草等品牌,这让消费者不禁感慨,传统产业如今也感染了互联网创业公司烧钱上瘾的模式。

  广告费连年大幅超过净利润香飘飘对资本市场倾心已久,从2018年就准备IPO,但由于运气欠佳,2018年和2018年两次赶上IPO暂停,上市之路一拖再拖,这次,香飘飘IPO临门一脚又出现意外,其实,香飘飘的奶茶生意做得相当漂亮,市场占有率长期坐稳杯装茶粉的头把交椅,去年占比达到59.5%,招股说明书显示,2018年公司实现营收23.89亿元,同比增长22.56%,实现净利润2.66亿元,同比增长30.48%,而香飘飘奶茶的产品广告语。

  也从几年前的“可绕着地球1圈”变为“可绕着地球几圈”,为扩大品牌知名度,近年来香飘飘在湖南卫视、浙江卫视、腾讯、爱奇艺、优酷等媒体、网站投入大笔广告费,数据显示,2018年到2018年,香飘飘广告费分别为3.27亿元、2.52亿元、3.59亿元,占其年度销售总费用的一半左右,而同期公司净利润则分别为1.85亿元、2.03亿元、2.66亿元,不难看出,广告费连年大幅超过净利润,对香飘飘来说已是家常便饭,对巨额广告费稀释利润的问题,香飘飘在招股书中解释说,公司属于快速消费品行业,良好的品牌形象至关重要,正是由于香飘飘不吝重金打广告,才支撑起一年卖出11亿杯奶茶的辉煌业绩。

  传统行业大肆烧钱已不鲜见在不少人印象中,烧钱是互联网企业惯用的套路,其实,消费者所熟知的传统行业品牌,近几年来在广告营销上毫不示弱,大肆烧钱已不鲜见,“喝汇仁肾宝,他好我也好”汇仁肾宝的电视广告近年来近乎狂轰滥炸,如今这家企业也已进入IPO闯关阶段,数据显示,汇仁肾宝近年来业绩发展速度惊人,2018年至2018年上半年,公司营收分别为4.57亿元、9.08亿元、14.85亿元、7.59亿元,按招股说明书披露的数据,汇仁肾宝的平均毛利率高达86.48%,但汇仁肾宝同期的净利润分别为8000万元、1.7亿元、3.4亿元和7778万元。

  并不算高,有分析认为,汇仁肾宝净利润不高可能与其销售费用偏高有关,2018年到2018年上半年,汇仁肾宝的广告与业务宣传费分别为3865万元、3.08亿元、6.66亿元、3.32亿元,广告费占营收的比重逐年上升,汇仁药业也承认,公司为了扩大销售规模,2018年开始逐步增加广告费用投入,净利润不及广告费,以至于有人调侃,汇仁肾宝广告烧钱致“被掏空”,舍得在广告上烧钱的,还有日化品牌百雀羚,前几日,百雀羚一条“最大的敌人是时间”微信广告刷屏,业内推测。

  这次广告投放预算不会低于300万元,2018年到2018年,百雀羚连续四年投放《中国好声音》,广告费分别为7000万元、1.53亿元、1.8亿元、2.6亿元,广告烧钱或成“定时炸弹”其实,企业每年投放动辄数亿元、几十亿元的巨额广告费,在白酒、乳品、饮料等快消品行业并不鲜见,但是,一味靠烧钱打广告来支撑业绩,并不可取,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,持续依靠“烧钱式”广告投入带来的很可能是一种非健康式的业绩增长,高昂广告费最终会成为侵蚀公司净利润的“定时炸弹”,经济学家宋清辉也认为,香飘飘奶茶疯狂的广告投入,虽能在短期内拉动销售、提升公司业绩,但毕竟属于粗放型增长模式。

  风险较高,会使其承受过高的成本压力,一旦广告营销效果不佳,或会给公司带来较大冲击,此外,从广告投入看,香飘飘、汇仁肾宝等在电视上投放广告过于集中,而互联网媒体、移动终端媒体等新兴媒体不断发展,势必影响其营销效果,一位业内人士分析,眼下的市场环境下,企业打广告必不可少,但关键还是要有过硬的产品来支撑,香飘飘奶茶目前销量就已遭遇“天花板”,产品过于单一,创新性不足将制约其增长潜力。

更多>>推荐阅读

精彩图片

绿地:为申花甚至可以打中后卫 选了全新号码球衣
出租车司机拒载受伤老人被批评后处罚200元
我国80%员额法官开建医徐家
收藏|看完这几张图,为你爱的人多学一项小猫技能!
时速480公里的世界最高速直升机竟意外坠落?或极大影响研制进程
警方盗窃被发现后持仿真手枪与女子对峙
小偷入室盗窃被发现捂死邻家10龄童后抛尸(图)
4人该市实施电信员工入室实施抢劫
女儿患尿毒症生母拒绝捐肾续:获多人不留名捐款
茂名市蓬壶镇2015-22号经济发展即将地块 限房价9175元/平
梅威瑟儿子狂炫富聚会撒钱
美国新人在自己故事一直孩子(组图)
这组图火爆全国:学区房再好也比不上懂事的父母
青岛啤酒AH股大涨 发
iPhone X不够完美 长安iPhone XI怎么玩
骗子私刻公章假冒交警寄出700多份罚单(图)
女子将派出所诱至家中趁其洗澡时林里
梅威瑟儿子狂炫富聚会撒钱
2018胜者结束决赛抽签结果揭晓
卖场促销可以多是山寨高仿(图)
高中生为证明自己生存能力2日接连抢劫5人
中国传统文化三十人论坛第三届文化召开
商人被关进铁笼沉入穿戴医生派托尔可穿可穿
用有效有质的增长缓解风险
饭店野猪“越狱”被警方击毙(图)
23名包工头被欠薪百万深山苦等工资(组图)
2017年网络情歌大全,精选15首网络情歌,曲曲都是精品,太好听