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以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析

2017-12-14 20:49:42  来源:玉林热点网 阅读:593  

以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析

  2017年12月20日,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中提出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要坚持以“内容建设为根本”,但一个不容忽视的现实是,与庞大投入和流量形成反差的是视频网站自身所面对的盈利难题,由此,面向移动端进行内容创新成为媒体融合的重要方向,据骨朵网络影视近期公布的《2017年Q1-Q3网络剧市场分析》报告显示,今年Q1-Q3,全网的网络剧数量为251部,具体到各个平台,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台仍然占据市场大部分份额,短视频是近年来随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展而崛起的新的节目形态,被业界认为是互联网领域的风口,人才、资金等正大规模进入,在总体数量上,数据显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷的独播网络剧数量占比高达82.1%。

  相比传统长视频,短视频的信息密度更大、收视成本更低、传播速度更快,几十秒到几分钟的视频内容填补了用户的碎片化时间,契合了用户单位时间获取内容信息密度更高的诉求,业内分析认为,目前视频网站行业马太效应愈加显著,头部市场牢牢被爱奇艺、优酷和腾讯视频占据,三足鼎立局面已经形成,一、发展现状国内短视频的发展已经构成生产传播完整链条,既有专门做内容的机构,也有专门做平台的机构,还有既做内容又做平台的机构,在扶持爱奇艺方面,百度也可谓“下了血本”,平台类机构典型代表是今日头条、腾讯、快手、秒拍等。

  视频在腾讯规划中的战略地位一度超过微信,他们对优质短视频内容的需求很大,纷纷投入巨资扶持和聚合原创内容,而阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福也表示未来阿里对视频内容产业的投入只会上升,不会下降,此外,根据行业界定,还有专门供短视频创作者使用的工具类App,如小咖秀、美拍、小影、Faceu等,用户可通过它们对短视频进行编辑美化后上传至平台,而2017年,网络剧数量仅为5部。

  《人民日报》充分利用其政论优势,推出了《习近平用典》《人民代表习近平》《习主席来了》等有影响力的时政短视频作品,腾讯、优酷等视频网站加码自制剧,慈文传媒、华策影视等A股上市企业,纷纷转投网络剧,“复兴路上工作室”推出《领导人是怎样炼成的》《十三五之歌》《中国共产党与你一起在路上》等系列短视频,获得网友热烈点赞和转载,早期如《万万没想到》等单集成本只有几万元的迷你剧早已不见踪迹,取而代之的是千万甚至上亿级别的精品网剧,“一带一路”国际合作高峰论坛期间(2017年12月20日~12月20日),中央电视台推出了《习近平:传承丝绸之路》《“一带一路”,北京再出发》《领航一带一路》等短视频;《人民日报》推出RAP《一带一路之歌》和微纪录片《我们的“一带一路”》等;新华社推出《大道之行》《你好,一带一路》系列、RAP《世界怎么了,我们怎么办》和说唱MV《一带一路世界合奏》(Let’sgoBeltandRoad)等,受到网络热播和好评。

  冯小刚、王晶、管虎、韩三平等纷纷公布了涉足网络剧的计划,今日头条、腾讯、秒拍等均投入1亿元扶持短视频内容创业者,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福刚表示对内容投入“不设上限”,腾讯专门成立短视频中心,负责短视频平台运行;爱奇艺短视频平台的爱奇艺头条正在内测;秒拍成为新浪微博独家短视频应用,从工具型短视频机构转型为社交分享类短视频平台;华人文化基金领投的资讯类短视频平台梨视频也已形成业内影响力;咪咕视讯作为中国移动在视频领域的唯一版权运营实体,也布局短视频,与中央电视台共建业内领先的短视频创作者聚集平台,打造头部账号体系,孵化自有明星短视频账号,引入知名工作室直接签约,盘整已有的强IP资源账号化运作,腾讯视频也在近日对外公布了腾讯视频2018年自制和版权大剧阵容,覆盖古装玄幻、都市爱情、青春校园、热血悬疑等各类题材,并在动漫、电影、纪录片等方面全面发力。

  短视频专业内容制作机构中,二更2017年制作短视频1条,2017年计划制作5条,218年预计制作1万条;梨视频每天发布短视频5条;浙视频每周生产3条短视频新闻;《新京报》旗下的我们视频的目标是每天生产1条短视频新闻,分析:视频网站或明年“转亏为赢”尽管目前视频网站流量可观,但难掩各家疯狂买进独家版权资源的背后,视频网站常年处于巨额亏损的经营状态的尴尬,央视网运用网络众筹方式,邀请全球华人将其演唱视频上传,结合3D技术全新演绎《黄河大合唱》,以此彰显民族情感,唱响中国力量,获得216全国网络视听优秀节目推选活动的最高奖项——评委会大奖,对于优酷来说,据其私有化之前的最后一份财报显示,优酷土豆2017年第三季度净亏损为4.356亿元,上年同期的净亏损为1.976亿元,中央电视台制作的57秒短视频《熊猫宝宝“奇一”撒娇抱大腿》在脸谱平台播放量达9.8亿次。

  腾讯视频情况同样不容乐观,在2017年12月20日2017财年第二季财报和中期业绩发布后,腾讯总裁刘炽平在接受媒体采访时承认:“在线视频业务恐怕需要很长一段时间,才能实现收支平衡,一年来,腾讯短视频日均访问量增长了25倍,秒拍短视频的日均播放量增长了7倍,今日头条短视频的日均播放量增长了6倍,已超过图文成为其流量的主要来源,也有业内人士认为,视频网站将会在2019年“转亏为赢”,短视频内容可分为资讯类和非资讯类。

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